創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意服務(wù)、創(chuàng)意營(yíng)銷和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)模式構(gòu)成了一股巨大的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展浪潮,各國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以其各自獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)價(jià)值取向、領(lǐng)域和方式迅速發(fā)展,成為一個(gè)國(guó)家或一個(gè)城市未來發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的制勝法寶。產(chǎn)業(yè)集聚能夠帶來創(chuàng)新、外部性、社會(huì)資本和規(guī)模經(jīng)濟(jì)報(bào)酬遞增等效應(yīng),集聚區(qū)內(nèi)的企業(yè)將獲得諸多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),產(chǎn)業(yè)集聚是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與升級(jí)的必由之路。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)作為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高級(jí)產(chǎn)業(yè)組織形態(tài),在中國(guó)得到了快速發(fā)展,如深圳的大芬油畫村、湖南的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、北京的小堡村藝術(shù)區(qū)等。

但是,藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)形成、發(fā)展與所處的城市環(huán)境密切聯(lián)系,只有那些具備有利于藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)形成和發(fā)展因素的城市,才能誘發(fā)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),才能促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的演進(jìn),這就需要構(gòu)建創(chuàng)意城市。

一、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的效應(yīng)分析

(一)集聚區(qū)的外部效應(yīng)

作為藝術(shù)企業(yè)、藝術(shù)家和藝術(shù)產(chǎn)品的空間集聚區(qū),其涉及的外部性至少可分為需求外部性和外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。需求外部性是指客戶被一家或幾家藝術(shù)企業(yè)吸引到藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū),該客戶可能順便光顧集聚區(qū)的其它藝術(shù)企業(yè),增加了其它藝術(shù)企業(yè)接單的機(jī)會(huì)。在集聚區(qū)中,如果藝術(shù)企業(yè)的產(chǎn)品之間是完全替代關(guān)系,相互是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,這時(shí)不會(huì)存在需求的外部效應(yīng)。但是,只要藝術(shù)企業(yè)的產(chǎn)品之間是互補(bǔ)關(guān)系或非完全替代時(shí),需求外部效應(yīng)就會(huì)產(chǎn)生。為此,藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的管理方可以通過優(yōu)化入駐企業(yè)組合,以實(shí)現(xiàn)藝術(shù)企業(yè)總利潤(rùn)的最大化。入駐企業(yè)組合指知名藝術(shù)企業(yè)與小型藝術(shù)企業(yè)之間的數(shù)量比例與空間結(jié)構(gòu)關(guān)系,知名藝術(shù)企業(yè)是指能為集聚區(qū)創(chuàng)造業(yè)務(wù)流,為小型藝術(shù)企業(yè)帶來需求外部性的大型藝術(shù)企業(yè)或擁有著名藝術(shù)家的企業(yè)。需求外部性通常來自于知名藝術(shù)企業(yè),而小型藝術(shù)企業(yè)從中受益。

外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指集聚區(qū)內(nèi)整個(gè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模的擴(kuò)大可能會(huì)使產(chǎn)業(yè)內(nèi)單個(gè)企業(yè)的成本下降。在集聚區(qū),外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)主要包括如下幾點(diǎn):第一,專業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的環(huán)境與技術(shù)外溢。在集聚區(qū)內(nèi),信息集聚降低了藝術(shù)企業(yè)的創(chuàng)新成本和創(chuàng)作技巧的學(xué)習(xí)成本。第二,專業(yè)化勞動(dòng)市場(chǎng)共享因素。

集聚區(qū)容易形成藝術(shù)創(chuàng)作專業(yè)人員的集聚,降低了藝術(shù)企業(yè)招聘專業(yè)人才的搜尋成本。第三,輔助性行業(yè)成長(zhǎng)。制度經(jīng)濟(jì)學(xué)家威廉姆森認(rèn)為,通用性的業(yè)務(wù)沒有必要采用一體化規(guī)制來解決。核心能力理論表明,外圍業(yè)務(wù)外包可以提高企業(yè)績(jī)效。在集聚區(qū)內(nèi),為藝術(shù)企業(yè)提供專業(yè)化服務(wù)的輔助性行業(yè)發(fā)展,有利于藝術(shù)企業(yè)提高核心能力,實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)成本節(jié)約。

(二)不信任治理

藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為不信任治理至少提供了兩種機(jī)制。第一,信任機(jī)制。信任本身是一種交易治理機(jī)制。社會(huì)學(xué)家祖克爾曾論述了信任產(chǎn)生機(jī)制。她認(rèn)為,聲譽(yù)產(chǎn)生信任,社會(huì)相似性產(chǎn)生信任和法制產(chǎn)生信任。利瓦伊認(rèn)為,無論信任由哪一種生成機(jī)制產(chǎn)生,一旦信任遭到破壞,都意味著為建立信任而進(jìn)行的投資所形成的社會(huì)資本將遭遇減損。在集聚區(qū)內(nèi),藝術(shù)企業(yè)家之間交往方便且持續(xù),它們之間的關(guān)系不再是簡(jiǎn)單專業(yè)化協(xié)作,而是包含私人關(guān)系的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。通過社會(huì)網(wǎng)絡(luò),藝術(shù)企業(yè)家彼此可以了解對(duì)方過去的行為和聲譽(yù),更重要的是能夠通過私人交往產(chǎn)生“強(qiáng)關(guān)系”,一旦失信,社會(huì)資本將遭遇減損。可見,在集聚區(qū)內(nèi),存在通過“聲譽(yù)產(chǎn)生信任”和“社會(huì)嵌入”式的“關(guān)系運(yùn)作”來建立信任。第二,第三方治理。集聚區(qū)的管理方在某種程度上是一種外部權(quán)威,管理方可以在法律框架內(nèi)通過“科層機(jī)制”制定交易規(guī)則,對(duì)缺信、偽劣假冒等機(jī)會(huì)主義行徑進(jìn)行懲罰,為不信任治理提供了途徑。

(三)區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)

可以把藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)看作是一個(gè)小型區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng),能促進(jìn)藝術(shù)企業(yè)集體學(xué)習(xí)、創(chuàng)新氛圍和創(chuàng)新擴(kuò)散等。第一,集體學(xué)習(xí)。在集聚區(qū),如果藝術(shù)企業(yè)間的關(guān)系是互補(bǔ)的,在共同利益的驅(qū)動(dòng)下,某一環(huán)節(jié)出現(xiàn)的新思想可以憑借地理鄰近性迅速在分工體系中傳播,以尋求創(chuàng)新租金,并且新思想將在交流、互動(dòng)與共同學(xué)習(xí)過程中不斷涌現(xiàn);如果關(guān)系是替代的,為了能夠在與離散的藝術(shù)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì),在管理方的介入下,各藝術(shù)企業(yè)間可能進(jìn)行諸如優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)性的倡議合作。第二,創(chuàng)新氛圍。在集聚區(qū)內(nèi),藝術(shù)企業(yè)之間的頻繁互動(dòng)、聯(lián)系易形成社會(huì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。從創(chuàng)新角度看,該社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)藝術(shù)企業(yè)的作用體現(xiàn)在:一是提供了信息獲取渠道。大量研究表明,多數(shù)用于支持創(chuàng)新的知識(shí)和信息是通過企業(yè)間的個(gè)人交流,尤其是社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系獲得的。當(dāng)然,信息的互動(dòng)與共享是一種社會(huì)性的互惠過程,信息在網(wǎng)絡(luò)中的順利流動(dòng)有賴于網(wǎng)絡(luò)雙方之間的信任。在集聚區(qū)內(nèi),地理上的鄰近和非同一般的信任豐富了藝術(shù)企業(yè)信息的獲取渠道。二是提供創(chuàng)新治理機(jī)制。藝術(shù)企業(yè)的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)作為第三方機(jī)制大大減少了創(chuàng)新過程中的機(jī)會(huì)主義行動(dòng),維系著合作的進(jìn)行。而且,在集聚區(qū)內(nèi),共同的區(qū)域生活環(huán)境和管理方的管理舉措使得市場(chǎng)內(nèi)的藝術(shù)企業(yè)容易形成相對(duì)一致的價(jià)值觀與合作理念,有利于推動(dòng)藝術(shù)企業(yè)間的創(chuàng)新合作行動(dòng)。三是提供知識(shí)整合平臺(tái)。首先表現(xiàn)在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)形成的社區(qū)機(jī)制為各藝術(shù)企業(yè)間的知識(shí)交流與整合提供了平等、開放的協(xié)作環(huán)境。另外,社會(huì)網(wǎng)絡(luò)還為成員創(chuàng)造了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)與合作并存的創(chuàng)新環(huán)境。信息傳播效率提高使藝術(shù)企業(yè)的創(chuàng)新行為可以較快地在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中被發(fā)現(xiàn)、識(shí)別,替代性藝術(shù)企業(yè)為了繼續(xù)保持或獲取有利的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位,被迫加快創(chuàng)新的步伐;互補(bǔ)性藝術(shù)企業(yè)為了繼續(xù)保持合作關(guān)系,必須進(jìn)行協(xié)調(diào)創(chuàng)新。第三,創(chuàng)新擴(kuò)散。擴(kuò)散過程實(shí)際上是服務(wù)新知識(shí)的傳播與接納過程。與編碼知識(shí)相比,隱性知識(shí)轉(zhuǎn)移與擴(kuò)散的難度很大。要獲得隱性知識(shí)需要基于信任的重復(fù)實(shí)踐活動(dòng),并且隱性知識(shí)的轉(zhuǎn)移者與受眾需具有空間的共時(shí)性。在集聚區(qū)內(nèi),藝術(shù)企業(yè)之間獲得頻繁互動(dòng)的面對(duì)面交流和非正式交往機(jī)會(huì),使各自的思想信息可以在相對(duì)有限的范圍內(nèi)不斷碰撞、交流,從而有效克服了創(chuàng)新知識(shí)中隱性部分不可言傳的特性。

(四)降低顧客的交易成本

降低交易成本主要體現(xiàn)在以下方面:一是節(jié)約搜尋交易對(duì)象成本。在集聚區(qū)內(nèi),顧客可以在短距離內(nèi)在多家提供同類藝術(shù)產(chǎn)品的藝術(shù)企業(yè)之間進(jìn)行比較,大大節(jié)約搜尋的交通成本和時(shí)間成本。二是節(jié)約討價(jià)還價(jià)成本。藝術(shù)企業(yè)集聚使得提供同類藝術(shù)產(chǎn)品的藝術(shù)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)公開化,藝術(shù)產(chǎn)品價(jià)格成為集聚區(qū)內(nèi)一種公共信息。三是提供第三方治理。藝術(shù)產(chǎn)品的知識(shí)性決定了服務(wù)產(chǎn)品交易存在嚴(yán)重的信息不對(duì)稱,為服務(wù)方實(shí)施機(jī)會(huì)主義行徑提供機(jī)會(huì),需要有治理手段保護(hù)顧客的利益。在專業(yè)市場(chǎng)中,這樣的手段包括管理方對(duì)交易秩序規(guī)定、專業(yè)市場(chǎng)無形資產(chǎn)“抵押”、社區(qū)性社會(huì)網(wǎng)絡(luò)嵌入等,它們?yōu)榉乐菇灰字械男湃稳笔Ш徒灰准m紛等問題構(gòu)建起具有威懾力的“關(guān)聯(lián)博弈”。