全媒體時(shí)代主流媒體提升傳播效果的路徑

　　摘要：隨著全媒體時(shí)代的到來和媒介融合的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新興媒體日趨融合，新聞的傳播方式有了巨大的轉(zhuǎn)變，主流媒體應(yīng)采取多元有效的措施及方法，堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，強(qiáng)化協(xié)同意識(shí)，促進(jìn)媒體深度融合發(fā)展，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中的主流意識(shí)形態(tài)建設(shè)。

　　關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;主流媒體;傳播效果;提升

　　全媒體時(shí)代的主流媒體發(fā)展趨勢(shì)

　　伴隨全媒體時(shí)代的飛速發(fā)展，我國的大部分主流媒體正在逐步向全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的“四全”媒體方向發(fā)展，使得新聞報(bào)道的內(nèi)容呈現(xiàn)全程化、立體化、多元化、多樣化的趨勢(shì)。

　　新聞報(bào)道全程化

　　“全程媒體”要求主流媒體能夠更好地滿足不同受眾的個(gè)性化需求，通過不同媒介，借助多樣化的新聞傳播平臺(tái)、傳播渠道以及多種傳播載體，讓信息的生產(chǎn)、傳播以及后續(xù)相關(guān)聯(lián)的消費(fèi)能夠多層次、全方位，對(duì)于公眾高度關(guān)注的社會(huì)事件及相關(guān)新聞報(bào)道，主流媒體需要保證全程“在線”，全程“在場(chǎng)”，在不同的媒介中進(jìn)行新聞播報(bào)，給受眾呈現(xiàn)出時(shí)效性更強(qiáng)的新聞事件。在今年七月一日的建黨100周年慶祝大會(huì)上，許多主流媒體都推出了網(wǎng)絡(luò)直播，例如央視新聞在微信公眾號(hào)中進(jìn)行大會(huì)實(shí)時(shí)直播，許多沒辦法看有線電視上的受眾可以從移動(dòng)端全程觀看大會(huì)，一定程度上提高了受眾對(duì)該活動(dòng)的關(guān)注度。

　　新聞呈現(xiàn)立體化

　　“全息媒體”要求主流媒體將圖文、影音相結(jié)合，將傳統(tǒng)的文字和圖片進(jìn)行數(shù)字化、信息化處理，讓新媒體渠道上的新聞報(bào)道更加立體、全面。依托相關(guān)技術(shù)團(tuán)隊(duì)和5G大數(shù)據(jù)技術(shù)，聯(lián)合媒體融合和主題報(bào)道，使新聞的呈現(xiàn)更加立體、更加直觀，從而使新聞報(bào)道背后所傳遞的意識(shí)形態(tài)傳播效果會(huì)更好。全息媒體讓每一名受眾看到了一個(gè)共同的美好的世界，有助于形成良好的社會(huì)風(fēng)尚。

　　媒體主體多元化

　　“全員媒體”要求主流媒體的主體更加多元化，與受眾的互動(dòng)性逐漸增強(qiáng)，與傳統(tǒng)主流新聞“我說你聽”的單向傳播方式不同，新媒體傳播過程中由單向傳播變?yōu)榱嗣襟w與受眾的雙向互動(dòng)，想要讓更多受眾了解到某個(gè)新聞報(bào)道背后的意識(shí)形態(tài)，新聞事件的報(bào)道及傳播要不斷增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。當(dāng)下大部分主流媒體都進(jìn)駐了短視頻平臺(tái)，日常會(huì)發(fā)布一些新聞?lì)悺狳c(diǎn)話題類短視頻，一方面可以拉進(jìn)和年輕受眾之間的距離，另一方面是將主流思想潛移默化地融入到視頻中，一定程度上能夠鞏固壯大主流思想輿論。

　　傳播形式多樣化

　　“全效媒體”要求主流媒體在推送新聞事件時(shí)要對(duì)各種媒體技術(shù)、載體有著充分的運(yùn)用，在報(bào)道中綜合運(yùn)用文字、圖片、視頻、H5動(dòng)畫等全媒體報(bào)道形式，令報(bào)道中的文字、圖片、聲音、影像等信息相互穿插，使得新聞報(bào)道形式更豐富，新聞報(bào)道內(nèi)容更立體，受眾能夠?qū)π侣勈录懈娴睦斫夂透羁痰捏w驗(yàn)。當(dāng)前的主流媒體在新媒體渠道上進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)，新聞報(bào)道的內(nèi)容都包含文字、圖片、視頻等多方面元素，使得新聞報(bào)道更加立體，受眾對(duì)于該新聞事件的理解更加深刻。

　　全媒體時(shí)代主流媒體應(yīng)如何傳播主流意識(shí)形態(tài)

　　全媒體時(shí)代，主流媒體應(yīng)該在新聞報(bào)道中提升主流意識(shí)形態(tài)的影響力，始終堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論，強(qiáng)化協(xié)同意識(shí)，用科學(xué)的思想和正確的觀念引領(lǐng)啟迪受眾對(duì)新聞以及輿論事件的看法。

　　始終堅(jiān)持鞏固壯大主流思想輿論

　　主流媒體應(yīng)旗幟鮮明弘揚(yáng)馬克思主義意識(shí)形態(tài)，傳播主流思想的準(zhǔn)確信息，充分表達(dá)和檢視真理，努力增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)的影響力。主流媒體在新聞報(bào)道中傳達(dá)的信息、傳遞的主流思想以及進(jìn)行的輿論批判要始終正確反映和體現(xiàn)馬克思主義意識(shí)形態(tài)主旋律要求，堅(jiān)持用正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀和科學(xué)的思想來啟發(fā)受眾思考，提升受眾的思想道德素質(zhì)。

　　今年是建黨100周年，全網(wǎng)各大主流媒體都發(fā)布了關(guān)于回顧歷史、不忘歷史等相關(guān)推送和文章，旨在讓更多受眾不忘當(dāng)年共產(chǎn)黨成立初期的艱難與險(xiǎn)阻，希望能讓更多受眾增強(qiáng)對(duì)黨的認(rèn)識(shí)。央視新聞在微信公眾號(hào)中發(fā)布的文章《這是中國共產(chǎn)黨的精神之源》閱讀量達(dá)到10萬+，《人民日?qǐng)?bào)》七月一日在抖音發(fā)布的“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)”相關(guān)視頻內(nèi)容，平均點(diǎn)贊量達(dá)到400萬以上，從中可以看出，受眾對(duì)于主流媒體發(fā)布的關(guān)于主流意識(shí)形態(tài)的相關(guān)內(nèi)容關(guān)注度正在不斷提高，主流媒體在新聞事件的傳播過程中主流意識(shí)形態(tài)傳播能力也在不斷增強(qiáng)。

　　強(qiáng)化協(xié)同意識(shí)

　　主流媒體需要強(qiáng)化協(xié)同意識(shí)，主流媒體應(yīng)努力實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的深度融合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。與此同時(shí)，主流媒體可以依托或借助其他力量開展意識(shí)形態(tài)的宣傳工作，例如可以充分發(fā)揮影視名人或運(yùn)動(dòng)健將等明星人物作用，利用知名人士的正面的公眾形象及名人效應(yīng)，提高其對(duì)社會(huì)公眾正面意識(shí)形態(tài)的影響力。

　　可以看到，在一些重要的日期節(jié)點(diǎn)，例如今年七月一日建黨100周年，十月一日國慶日，許多明星都在微博發(fā)表了對(duì)重大事件的銘記，在主流媒體的引導(dǎo)下，部分作為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的明星和網(wǎng)絡(luò)“大V”也相繼發(fā)布了致敬英雄、銘記歷史的相關(guān)文章，通過二級(jí)傳播，有更多受眾了解歷史事件，使主流意識(shí)形態(tài)的影響力不斷增強(qiáng)。

　　全媒體時(shí)代主流媒體提升主流意識(shí)形態(tài)傳播效果的思路與對(duì)策

　　媒體深度融合發(fā)展

　　強(qiáng)化主流意識(shí)形態(tài)話語權(quán)

　　媒體融合的深度發(fā)展能夠確切貼合互聯(lián)網(wǎng)“連接性”思維，隨著主流媒體對(duì)自身價(jià)值認(rèn)知的提升和對(duì)新興互聯(lián)網(wǎng)媒介平臺(tái)價(jià)值的認(rèn)知的提升，傳統(tǒng)媒體和新興媒體打破了過去的“競(jìng)爭(zhēng)”關(guān)系，逐步走向協(xié)同合作。

　　媒體融合的深度發(fā)展令主流媒體能夠在新聞報(bào)道中，既能發(fā)揮自身的權(quán)威優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也能借用新興互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)的流量，使主流意識(shí)形態(tài)的傳播范圍更加廣泛。目前許多主流媒體都逐步建立并完善了“兩微一端”，新華社建立了“現(xiàn)場(chǎng)云”，人民日?qǐng)?bào)推出“人民直播”，四川廣播電視臺(tái)推出了融媒體賬號(hào)“四川觀察”等，都是主流媒體在媒體融合背景下構(gòu)建多方位主流意識(shí)形態(tài)傳播效果的有效嘗試。抖音中的“四川觀察”以語言活潑、推送內(nèi)容時(shí)效性強(qiáng)所被受眾關(guān)注，隨著受眾關(guān)注度的不斷增高，《四川觀察》作為新型主流媒體，在媒體融合時(shí)代傳播主流意識(shí)形態(tài)的效果不斷提高。主流媒體推動(dòng)媒體融合的舉措，使得主流媒體能夠通過協(xié)同連接的方式，在用戶數(shù)量龐大的新興互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)上收獲了大批受眾，加強(qiáng)了報(bào)道內(nèi)容的傳播力和影響力，媒體融合推動(dòng)了“全效媒體”的建設(shè)，同時(shí)在一定程度上增強(qiáng)了主流意識(shí)形態(tài)的話語權(quán)。