一、海報(bào)設(shè)計(jì)采用減法的理由

（一）海報(bào)設(shè)計(jì)的加法有利于海報(bào)信息的傳達(dá)與溝通

如果有人問(wèn)我海報(bào)設(shè)計(jì)最重要的因素是什么，我會(huì)回答是信息傳達(dá)和溝通，是讓重要的信息傳達(dá)給受眾的過(guò)程。這里的信息可能是設(shè)計(jì)師自身看待事物的觀點(diǎn)、評(píng)價(jià)，也可能是設(shè)計(jì)師自身的設(shè)計(jì)理念，更可能是客戶要求設(shè)計(jì)師必須傳遞的特定信息等等。溝通從字面意義上來(lái)說(shuō)是使兩種事物消除隔閡，或者消除理解上的障礙，也包括文化層次上的差異、地理國(guó)界造成的地域差異性等。如果設(shè)計(jì)師必須傳達(dá)的信息過(guò)多，無(wú)關(guān)緊要的信息太繁雜，無(wú)疑就不利于主要信息的傳達(dá)了。只有有意識(shí)的運(yùn)用海報(bào)設(shè)計(jì)的減法，才能使得設(shè)計(jì)的中心突出明了。果農(nóng)為了得到個(gè)體碩大的果實(shí)，舍棄一些幼果，留下最強(qiáng)壯的少量果實(shí)，信心呵護(hù)。海報(bào)設(shè)計(jì)也是同樣的道理，這一點(diǎn)早在20世紀(jì)初就被現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)所推崇了。現(xiàn)代主義以“打到裝飾”為口號(hào)，反對(duì)那些缺乏實(shí)際內(nèi)容只重視外表的空泛花哨的藝術(shù)形式，而更重視設(shè)計(jì)的本質(zhì)功能。

（二）海報(bào)設(shè)計(jì)的減法能加強(qiáng)海報(bào)的視覺(jué)沖擊力

有實(shí)驗(yàn)表明，把不同色彩的玩具掛在嬰兒搖籃上方，黑白條紋的玩具比較能吸引嬰兒的注意力，純色的玩具次之。這說(shuō)明單純而對(duì)比強(qiáng)烈的物品比較能吸引人們的注意，也比較有視覺(jué)沖擊力。海報(bào)設(shè)計(jì)的減法，減去繁復(fù)的部分，使其更加簡(jiǎn)潔、鮮明，能夠有效的加強(qiáng)海報(bào)的視覺(jué)沖擊力。在現(xiàn)代社會(huì)，由于技術(shù)革命帶來(lái)的高信息量，快速的生活工作節(jié)奏早已使人們疲憊不堪。受回歸自然的欣賞心理所驅(qū)使，人們厭倦了刻意雕琢、鋪設(shè)過(guò)度復(fù)雜、零碎無(wú)序的設(shè)計(jì)風(fēng)格，自然將目光投向簡(jiǎn)潔而清新自然的設(shè)計(jì)。而減法使得海報(bào)無(wú)關(guān)的信息減少，色彩明快，自然氣氛要輕松許多。鄭板橋在一首詩(shī)中寫道：刪繁就簡(jiǎn)三秋時(shí)，標(biāo)新立異二月花。這點(diǎn)在當(dāng)代海報(bào)設(shè)計(jì)中也是適用的，由于電腦的使用海報(bào)設(shè)計(jì)不再受技術(shù)束縛，可以隨意的對(duì)圖形進(jìn)行疊加和復(fù)制，很多設(shè)計(jì)師不能把握分寸，使得海報(bào)作品畫面過(guò)于復(fù)雜。簡(jiǎn)潔而寓意深刻的海報(bào)必然是十分搶眼的，它符合了當(dāng)代人們的審美需要，所以海報(bào)設(shè)計(jì)減法的作品更有沖擊力也更容易被接受。

（三）減法讓海報(bào)更含蓄，更有想象空間

在一張白紙上畫一個(gè)圓形，讓不同的人猜測(cè)問(wèn)他們可以聯(lián)想到什么，很多人都得出了不同的答案。但如果進(jìn)一步繪制具體的細(xì)節(jié)，得到的答案會(huì)越來(lái)越單一。簡(jiǎn)化的圖形具有更好的聯(lián)想空間，就像抽象藝術(shù)比具象藝術(shù)更能激發(fā)觀看者的想象力一樣的道理。韓國(guó)設(shè)計(jì)大師安尚秀的沒(méi)有過(guò)多的色彩和形態(tài)，缺更加具有強(qiáng)烈的感染力。海報(bào)設(shè)計(jì)不是簡(jiǎn)單直白的宣傳畫，作品需要更多的聯(lián)想空間和藝術(shù)氛圍，減法是非常適合于現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的。

二、怎樣在海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用減法

首先在進(jìn)行海報(bào)設(shè)計(jì)之前，必須有這樣的心理準(zhǔn)備：一件好的設(shè)計(jì)作品是不可能完全體現(xiàn)你的設(shè)計(jì)風(fēng)格，完全實(shí)現(xiàn)你的設(shè)計(jì)目的的。有了這樣的前提以后就會(huì)明確設(shè)計(jì)目標(biāo)，盡可能的防止目的過(guò)多或者漫無(wú)目的。這樣必然避免了不必要的精力分散，設(shè)計(jì)起來(lái)也會(huì)輕松許多。其次，必須對(duì)海報(bào)畫面中出現(xiàn)的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行刪減，把必須留下的圖形元素和文字元素進(jìn)行再度整理和歸納，盡可能減少重復(fù)或者是無(wú)價(jià)值的元素出現(xiàn)，達(dá)到視覺(jué)的干凈和純粹。色彩上的簡(jiǎn)化也是非常重要的，最好不要把海報(bào)色彩處理的過(guò)于刺眼，給觀眾帶來(lái)不適的視覺(jué)感受。再次，把不必要的視覺(jué)元素去掉之后調(diào)整各個(gè)組成部分之間的主次關(guān)系，調(diào)整畫面構(gòu)圖最后完善的完成海報(bào)設(shè)計(jì)作品。當(dāng)然在進(jìn)行減法時(shí)有一些問(wèn)題是應(yīng)當(dāng)注意的。減法是一個(gè)相對(duì)的過(guò)程，只需要在一定的限制下減去不必要的東西使得海報(bào)更加簡(jiǎn)潔，傳達(dá)更加清晰就實(shí)現(xiàn)了減的目的。不要為了減而減，那樣不然會(huì)進(jìn)入誤區(qū)。其次減法是為了更好的發(fā)揮設(shè)計(jì)師的個(gè)性和風(fēng)格的，而不是使海報(bào)變得千篇一律，當(dāng)代社會(huì)追求多元化，個(gè)人的選擇十分重要，設(shè)計(jì)師在減的同時(shí)也要考慮到個(gè)人風(fēng)格與價(jià)值的問(wèn)題。（本文來(lái)自于《湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào)》雜志。《湖南科技學(xué)院學(xué)報(bào)》雜志簡(jiǎn)介詳見(jiàn)。）

三、總結(jié)

海報(bào)設(shè)計(jì)的減法是一個(gè)設(shè)計(jì)逐步進(jìn)化的過(guò)程，它對(duì)設(shè)計(jì)師的要求更加嚴(yán)格，減只是手段，而不是目的。只有對(duì)設(shè)計(jì)有了一定層次的理解。減法才能發(fā)揮更好的功效。減是對(duì)設(shè)計(jì)師個(gè)人素養(yǎng)的更高要求，我們只能不斷加強(qiáng)自身修養(yǎng)才能更好的發(fā)揮作用，取得更好的設(shè)計(jì)成績(jī)。

作者：達(dá)志翔 單位：淮北師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院