一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟

我們可以將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟定義為是一種建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，以現(xiàn)代信息技術(shù)為核心的經(jīng)濟形態(tài)。它不僅包括以計算機為核心的信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)，也包括以現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的整個高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和適用了高新技術(shù)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟部門。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟并不是獨立于傳統(tǒng)經(jīng)濟的，而是在傳統(tǒng)經(jīng)濟的基礎(chǔ)之上，因高新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展運用升級的經(jīng)濟發(fā)展新形態(tài)。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中傳統(tǒng)相關(guān)產(chǎn)品市場理論在市場界定中面臨的困境

1.功能替代性標(biāo)準(zhǔn)的困境

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展之下，產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度快，產(chǎn)品的功能也越來越千變?nèi)f化。可能很多產(chǎn)品組合才能夠?qū)崿F(xiàn)一個功能，也有可能一個產(chǎn)品可能同時具備很多功能。不同產(chǎn)品之間的功能可能會具有一定的交叉性，但是并不完全相同。對于這樣的產(chǎn)品，無異于是模糊了產(chǎn)品的功能區(qū)分界限。同時，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展迅速，技術(shù)的創(chuàng)新使得產(chǎn)品之間的可替代性變強，可能之前看來完全不具有替代性的產(chǎn)品之間后來在技術(shù)的發(fā)展下，二者之間的可替代性變得越來越強。這為判定產(chǎn)品之間的替代性帶來了很大的難度。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的效益下，用戶會出現(xiàn)一定的鎖定效益。即當(dāng)一個新的產(chǎn)品出現(xiàn)，其在性能和價格上比網(wǎng)絡(luò)用戶現(xiàn)在所使用的產(chǎn)品更優(yōu)，但是如果用戶的轉(zhuǎn)換成本要大于其轉(zhuǎn)換后所獲得的的利益。即使用戶知道這樣一個更優(yōu)的產(chǎn)品的存在，用戶也不會選擇更優(yōu)的產(chǎn)品。

2.價格判定標(biāo)準(zhǔn)的困境

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下，網(wǎng)絡(luò)平臺商普遍采用對網(wǎng)絡(luò)用戶免費的營銷模式來獲取較大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)用戶，而又基于其本身所獲取得用戶規(guī)模效應(yīng)來吸引企業(yè)和廣告商的方式來獲取利潤。在這樣的一個雙邊或者可以說是多變市場的條件下，價格如何確定，競爭者又如何確定。網(wǎng)絡(luò)企業(yè)面臨的競爭并不僅僅只來自一方，而是可能是處于一邊市場的企業(yè)或者是雙面市場的企業(yè)，其所面臨的競爭是很復(fù)雜的。在這樣一個復(fù)雜的競爭環(huán)境中，而又對網(wǎng)絡(luò)用戶免費的條件之下，價格到底應(yīng)如何確定？以哪一方為標(biāo)準(zhǔn)？還是綜合考慮各方之后來一個折合標(biāo)準(zhǔn)？確定標(biāo)準(zhǔn)的依據(jù)又是什么？這一個個問題無不給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的相關(guān)市場界定帶來了難題，確定的價格不科學(xué)，必然會帶來相關(guān)產(chǎn)品市場界定的范圍過寬或者過窄。

3.供給替代性標(biāo)準(zhǔn)的困境

中國《指南》中將供給替代也作為相關(guān)市場界定時應(yīng)當(dāng)參考的因素，供給替代主要考慮其他經(jīng)營者進(jìn)入該市場的投入、要承擔(dān)的風(fēng)險、進(jìn)入市場的時間成本等因素。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)誕生中的產(chǎn)品并不像實體經(jīng)濟中誕生實物產(chǎn)品那樣需要很多人力和物力和財力，它可能是靈光一現(xiàn)的產(chǎn)物，雖然耗費了人力和一定的物力和財力，但是不會像實物產(chǎn)品那樣。而且生產(chǎn)實物產(chǎn)品的邊際成本是遞增的，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)誕生的產(chǎn)品的邊際成本是遞減的。可能就是發(fā)明產(chǎn)品之初需要耗費較大的物力、人力和財力，其后可以通過不斷復(fù)制的方式來獲得更多的產(chǎn)品。但是，實物產(chǎn)品卻不是這樣，要想獲得更多的實物產(chǎn)品，只有不斷地投入成本才可。

4.假定壟斷者測試法（以下簡稱SSNIP測試法）的困境

假定壟斷者測試的基本理念是“尋求假定壟斷者能有利可圖地實施漲價行為的最小產(chǎn)品群”。①假定壟斷者測試是一種思想上的模擬實驗，在實驗的每個階段都將那些最接近的替代品納入到相關(guān)市場中來，直到最終形成一個產(chǎn)品組合。SSNIP測試法使用的首要任務(wù)就是要選取一個基準(zhǔn)價格，其后在進(jìn)行在其假設(shè)的候選市場范圍內(nèi)對產(chǎn)品進(jìn)行5%~10%的漲價，看消費者是否在銷售條件不變的情況下轉(zhuǎn)向了其他產(chǎn)品。之后，在這種情況下，通過數(shù)據(jù)分析看經(jīng)營者是否有利可圖。不斷地重復(fù)進(jìn)行測試，從而選取一個最優(yōu)市場。但是，該方法在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟周邊，首先要面臨的難題就是基準(zhǔn)價格如何確定的問題。先且不說網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的很多產(chǎn)品對用戶來說都是免費的問題，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中的市場是雙邊市場或者可以說是多邊市場。雙邊市場或者多邊市場的條件下，基準(zhǔn)價格應(yīng)該以哪一邊的市場為準(zhǔn)是個難題。其次，再說免費的問題，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品很多對于網(wǎng)絡(luò)用戶來說都是免費的。

當(dāng)在其他的同類產(chǎn)品都是免費的情況下，對某一原本也是免費的產(chǎn)品突然開始收費，即使收取的費用很低。但是，其他的產(chǎn)品都是免費的，在這種情況下，是完全可以想象到網(wǎng)絡(luò)用戶會做出什么樣的選擇，更何況該產(chǎn)品小幅度的漲價是持續(xù)的。這樣，測試出來的結(jié)果是否科學(xué)、可信是值得懷疑的。再者，漲價幅度的確定問題。因為漲價的幅度是可以在5%~10%的范圍內(nèi)選取的，那到底什么樣的產(chǎn)品應(yīng)該選一個什么樣的幅度，這是帶有很大的主觀性的。這樣主觀選擇的結(jié)果是否會導(dǎo)致測試的結(jié)果會被主觀地放大或者縮小。最后，用SSNIP測試法需要在獲得大量經(jīng)濟數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，然后進(jìn)行經(jīng)濟學(xué)的分析。這對于法院來說，存在兩個困難。首先，這個需要獲得的大量數(shù)據(jù)在獲取的過程中可能需要耗費大量的人力、物力和財力，司法成本過大；在對數(shù)據(jù)的獲取過程中也會存在難度，因為每一次的測算都需要獲取產(chǎn)品的成本數(shù)據(jù)，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中產(chǎn)品的邊際成本是遞減的，這個數(shù)據(jù)的獲取存在困難。但是，成本數(shù)據(jù)的獲取和測算又會直接影響到結(jié)果的測算。其次，即使法院獲取了這樣的大量數(shù)據(jù)，但是接下來的建模和測算也是個非常浩大甚至是難以完成的工程。在目前中國的司法狀況下，SSNIP測試法的實際操作是存在很大困難的。

三、對傳統(tǒng)相關(guān)產(chǎn)品市場界定理論改進(jìn)的建議

1.借鑒國外，在使用SSNIP測試法的同時也引入新的容易操作的方法來改進(jìn)改測試法所存在的不足

比如說共同分析法、臨界損失分析法、UPP測試法等。SSNIP測試法只是眾多測試法中的一種，并不是唯一。在反壟斷的實踐中，我們可能會遇到的相關(guān)產(chǎn)品市場存在很多的不同差異。對于這種存在差異的不同相關(guān)市場，如果我們采取只通用的SSNIP測試法可能是不科學(xué)的，也不一定能夠測試得到合適的相關(guān)產(chǎn)品市場的范圍，更何況是在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟這樣一個多變和多樣的經(jīng)濟環(huán)境下。因而，具體問題具體分析就顯得尤為的重要。我們可以根據(jù)市場的特點來確定其相關(guān)產(chǎn)品市場界定可以適用的最優(yōu)測試方法，這樣測試的相關(guān)產(chǎn)品市場范圍也是最優(yōu)的。

2.考慮雙邊或者多邊市場的特點，以及平臺企業(yè)的盈利模式來對相關(guān)產(chǎn)品市場進(jìn)行界定

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的環(huán)境下，平臺企業(yè)之戰(zhàn)可能更多的是網(wǎng)絡(luò)用戶的爭奪之戰(zhàn)。誰擁有的網(wǎng)絡(luò)用戶的資源越多，誰就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟競爭中的贏家。為此，平臺企業(yè)為了爭取更多的網(wǎng)絡(luò)用戶會選擇對用戶免費的營銷策略。而對于廣告商和其他企業(yè)，則進(jìn)行收費。這時，相關(guān)產(chǎn)品市場的界定應(yīng)以利潤來源為準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟反壟斷中相關(guān)產(chǎn)品市場的界定是一切反壟斷工作的基礎(chǔ)，為此，必須要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特點以及平臺企業(yè)的特點，并引入一些新的界定方法來更準(zhǔn)確地界定相關(guān)產(chǎn)品市場。

作者：王卉 劉嘉凌 單位：西南科技大學(xué)