一、從陌生到熟悉的心理體驗(yàn)

面對(duì)貨架上的激烈競(jìng)爭(zhēng)，一些包裝設(shè)計(jì)師另辟蹊徑，在包裝造型上追求新穎奇特，明顯有別于同類商品，讓消費(fèi)者一時(shí)沒有看明白原委，促使其駐足關(guān)注，但知曉其創(chuàng)意特點(diǎn)之后，恍然大悟，這會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象。這種“過山車”式的心靈體驗(yàn)，會(huì)大大提升消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)，同時(shí)也會(huì)將這種情緒“傳染”給周圍的人。如圖4，看似一些實(shí)驗(yàn)用的試管，實(shí)則一根根并非試管，而是做成了與試管大小相同的鉛筆，只是包裝方式模仿了試管的形象，這招“混淆視聽”成功的吸引了消費(fèi)者的注意力，完成了讓消費(fèi)者從疑惑到恍然大悟，再到欣喜接受的整個(gè)過程。圖5，這件包裝的造型非常時(shí)髦和性感，它的外觀是由乳白色的陶瓷材質(zhì)構(gòu)成的，看起來像是乳房的形態(tài)，當(dāng)我們仔細(xì)閱讀上面商品信息，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一種牛乳味道的伏特加酒包裝。這種極富創(chuàng)意的設(shè)計(jì)不但與產(chǎn)品本身十分貼切，還有一個(gè)特別的好處就是消費(fèi)者可以直接拿起包裝飲用。

二、追求趣味性的表現(xiàn)

現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)于那些只能滿足他們基本需求的產(chǎn)品已經(jīng)不太感興趣了，他們開始對(duì)能夠滿足情感需求的包裝形式更感興趣，希望得到一種情感關(guān)照。一些優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，正是趁此機(jī)會(huì)向消費(fèi)者訴諸了豐富的情感經(jīng)驗(yàn)，并在整個(gè)過程中激發(fā)消費(fèi)者的各種情緒，比如歡樂、詼諧、憐愛、興奮等等，使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。如圖6，這是一套趣味性耳機(jī)創(chuàng)意包裝，包裝盒設(shè)計(jì)的足夠“卡哇伊”，兩個(gè)耳塞恰好充當(dāng)卡通頭像的眼球，俏皮的形象迎合了年輕消費(fèi)群體的口味。圖7，這款糖果的包裝清新簡(jiǎn)潔，但卻構(gòu)思巧妙、富有情趣，糖球填充了招財(cái)貓的頭部和身體，煞是可愛。又如圖8，這款毛線包裝的設(shè)計(jì)讓人忍俊不禁，利用了毛線和毛發(fā)的相似性，再配以人物真實(shí)面部的環(huán)帶標(biāo)簽，塑造出一個(gè)個(gè)鮮活幽默的形象。

三、巧妙利用包裝的開窗

“開窗”實(shí)際上是因?yàn)樯唐芬怀稣故拘Ч?，所以常常留下一些透明的窗口，為消費(fèi)者提供商品原貌的展示。“眼見為實(shí)”是消費(fèi)者的正常心理，透過“開口”去了解商品的真實(shí)面目，這也是一種非常人性化的設(shè)計(jì)，而恰好這一部分，可以成為包裝設(shè)計(jì)的著眼點(diǎn)，于是，絕妙的“開窗”創(chuàng)意不斷地涌現(xiàn)出來。如圖9，是一件日本的面包包裝設(shè)計(jì)，這種面包的特點(diǎn)是色澤呈黑褐色，包裝袋的主體形象是一個(gè)人物插圖，夸張的爆炸發(fā)型部分留為透明，面包置于其中正好填充了頭發(fā)的質(zhì)感，幽默感十足。圖10，這款意大利面的包裝，采用的插圖的手法和包裝盒頂部的結(jié)構(gòu)創(chuàng)意，塑造了可愛的廚師系列形象，“開窗”的設(shè)計(jì)更是它的亮點(diǎn)，巧妙利用了意大利面和廚師頭發(fā)的聯(lián)想，又可以對(duì)面的品質(zhì)一目了然。

四、塑造適合的氣質(zhì)格調(diào)

在設(shè)計(jì)領(lǐng)域里常提起調(diào)性，主要指的是對(duì)設(shè)計(jì)的定位和風(fēng)格的把握。如同人的個(gè)性特點(diǎn)和氣質(zhì)風(fēng)度，有的人高貴典雅、有的人知性內(nèi)斂、有的人天真活潑、有的人樸實(shí)敦厚，這不能夠說哪種氣質(zhì)好與不好，而只能說他們的優(yōu)點(diǎn)和長處不同而已。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)，也應(yīng)該依據(jù)不同的產(chǎn)品特征、消費(fèi)對(duì)象以及品牌的市場(chǎng)定位，設(shè)定一個(gè)總體風(fēng)格取向，如，奢華的氣質(zhì)、優(yōu)雅的格調(diào)、質(zhì)樸的情感等。如圖11，這是一套富有藝術(shù)氣質(zhì)的香檳酒品牌包裝，綜合材料的運(yùn)用不但體現(xiàn)了其個(gè)性化的特征，又彰顯了它的高貴氣質(zhì)，相信如果選用這款香檳，定能大大渲染party的氣氛。圖12，這款香水的包裝設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)出它純天然性的特點(diǎn)，因此，將海螺、石頭、竹子等自然生態(tài)元素和純透明的玻璃瓶相結(jié)合，格調(diào)優(yōu)雅，帶給人一種寧靜致遠(yuǎn)、清新脫俗的感受。又如圖13，這是來自臺(tái)灣的喜米包裝，看起來精致又親切，初看幾乎猜不到這是大米的包裝，艷麗的花布帶有著濃郁的民族味道，樸實(shí)無華的造型，卻傳達(dá)出一股濃濃的鄉(xiāng)情。

五、人性化和多功能性的結(jié)合

當(dāng)下時(shí)代，經(jīng)濟(jì)環(huán)保的包裝已經(jīng)成為包裝設(shè)計(jì)的必然發(fā)展趨勢(shì)，它不但體現(xiàn)在綠色環(huán)保材料的使用上，也更加注重將包裝賦予更多的功能，設(shè)計(jì)出符合產(chǎn)品定位，趣味化、人性化的多層次包裝設(shè)計(jì)。包裝的多功能性可以引起消費(fèi)者的興趣，充分利用包裝材料，既節(jié)省資源，又使包裝與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，達(dá)到一種情感交流，這種人性化的設(shè)計(jì)也將成為包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)之一。如圖14，黃油是較為常見的佐餐食物了，而這款黃油包裝的頂蓋設(shè)計(jì)成為小刀的形態(tài)，開啟后順便用它把黃油涂在面包上，實(shí)在是經(jīng)濟(jì)又方便，特別適合外出旅途中使用，免除了另外準(zhǔn)備餐刀的麻煩。又如圖15，這款T恤衫的包裝紙盒，看似平常無奇，但創(chuàng)意之處是經(jīng)過折合和穿插之后，會(huì)變形為一個(gè)衣架，不但方便實(shí)用，又避免了包裝材料的浪費(fèi)，消費(fèi)者經(jīng)過了一系列的“DIY”行動(dòng)之后，必定會(huì)拉近對(duì)產(chǎn)品本身的感情。諸如此類的創(chuàng)作方法還有很多，以上只是介紹了幾種較有代表性的創(chuàng)意手法，一件成功的包裝設(shè)計(jì)還需要考慮其品牌形象定位、平面設(shè)計(jì)表達(dá)、材料加工工藝等多個(gè)方面，但與消費(fèi)者之間的情感溝通始終是決定包裝設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵因素。

作者：張健 單位：魯迅美術(shù)學(xué)院