一、展示設(shè)計(jì)的概念和主要功能

展示設(shè)計(jì)是基于空間環(huán)境的視覺(jué)傳達(dá)，它的主要功能是信息傳播。展示設(shè)計(jì)可以定義為：在展覽的空間環(huán)境內(nèi)，根據(jù)事先調(diào)研策劃和研究，有目的地將展覽理念通過(guò)創(chuàng)意的方式，采用各種造型元素和利用一切展示陳列技術(shù)手段將展覽和展品的信息清晰完整地傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)藝術(shù)形式。

根據(jù)其設(shè)計(jì)對(duì)象的不同，展示設(shè)計(jì)主要可分為會(huì)展展覽設(shè)計(jì)、商業(yè)展示設(shè)計(jì)、文化場(chǎng)館展示設(shè)計(jì)、娛樂(lè)展示設(shè)計(jì)幾大類(lèi)別。會(huì)展展覽設(shè)計(jì)主要是博覽會(huì)、交易會(huì)、展覽會(huì)和各類(lèi)會(huì)議的展覽設(shè)計(jì)；文化場(chǎng)館展示設(shè)計(jì)主要為美術(shù)館、博物館、紀(jì)念館、科學(xué)館、規(guī)劃館等公共文化空間的展示設(shè)計(jì)；商業(yè)展示設(shè)計(jì)主要指各種商業(yè)賣(mài)場(chǎng)和購(gòu)物中心的展示設(shè)計(jì)，如櫥窗、專(zhuān)賣(mài)店、超市及企業(yè)展廳等的設(shè)計(jì)；娛樂(lè)展示設(shè)計(jì)主要指主題游樂(lè)園的布景設(shè)計(jì)、活動(dòng)宣傳設(shè)計(jì)、路演和廣告促銷(xiāo)活動(dòng)的布展設(shè)計(jì)、商場(chǎng)節(jié)日氣氛和布景設(shè)計(jì)、各類(lèi)慶典活動(dòng)的氣氛和布景設(shè)計(jì)等方面。

二、展示設(shè)計(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的地位和作用

展示設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)藝術(shù)的重要門(mén)類(lèi)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有著重要地位。展示設(shè)計(jì)不僅能夠形成產(chǎn)業(yè)化，直接創(chuàng)造價(jià)值，也能夠帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更能夠帶動(dòng)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和其他產(chǎn)業(yè)水平的提高和進(jìn)步。

第一，展示設(shè)計(jì)在全國(guó)各地已經(jīng)形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，能夠創(chuàng)造較大物質(zhì)文明和精神文化的價(jià)值。隨著會(huì)展經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，會(huì)展展覽設(shè)計(jì)和布展施工服務(wù)方面的業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大。以上海為例，2011年，上海共計(jì)舉辦各類(lèi)展覽會(huì)674個(gè)，展覽會(huì)總面積達(dá)到953萬(wàn)平方米。在世博會(huì)等大型展會(huì)中，展示設(shè)計(jì)得到了巨大的發(fā)展，創(chuàng)造了極大的經(jīng)濟(jì)效益。近年，隨著國(guó)家在社會(huì)文化建設(shè)的投入不斷加大，博物館等文化設(shè)施的建設(shè)為展示設(shè)計(jì)公司提供了極大的舞臺(tái)。隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的不斷提高，商業(yè)展示設(shè)計(jì)需求也不斷擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2011年年底，中國(guó)有276家新增購(gòu)物中心，全國(guó)開(kāi)業(yè)購(gòu)物中心總量達(dá)到2812家，累計(jì)商業(yè)建筑面積1.7億平方米。主題游樂(lè)園布景展示設(shè)計(jì)和各種活動(dòng)、節(jié)慶對(duì)展示設(shè)計(jì)的需求也較多。展示設(shè)計(jì)不僅創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富，還能夠促進(jìn)文化消費(fèi)，滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的文化和精神的需求。

比如博物館、紀(jì)念館、科技館等這類(lèi)公共文化空間的陳列布展給人們帶來(lái)歷史文化的知識(shí)和現(xiàn)代文明的享受。展示設(shè)計(jì)也具有極強(qiáng)的教育功能，各種主題展覽能夠使觀眾的思想得到凈化，提升觀眾的素質(zhì)。商業(yè)空間展示設(shè)計(jì)帶給人以現(xiàn)代時(shí)尚和流行的文化感受。活動(dòng)、節(jié)慶則滿(mǎn)足了人們集會(huì)與交流的感情需要，逛展會(huì)也成為新的文化消費(fèi)的方式。第二，展示設(shè)計(jì)能夠?yàn)槲幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品提供良好的展示陳列空間，體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，增加產(chǎn)品的附加值。文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有新穎和富有文化內(nèi)涵的特點(diǎn)，因此它的產(chǎn)品附加值較高。不過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值體現(xiàn)也需要好的包裝、宣傳和展示。通過(guò)精美的展示設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠很好地在各大商場(chǎng)、購(gòu)物中心、專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行展示銷(xiāo)售。在展會(huì)上，文化創(chuàng)意產(chǎn)品和項(xiàng)目通過(guò)會(huì)展展覽設(shè)計(jì)使之從眾多產(chǎn)品和項(xiàng)目中脫穎而出，精巧的展示效果增強(qiáng)了產(chǎn)品的特色效果，吸引了觀眾，促進(jìn)了交易。第三，展示設(shè)計(jì)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了交流和展示的舞臺(tái)。

會(huì)展聚集了強(qiáng)大的人流、物流、信息流、資金流，通過(guò)會(huì)展展覽設(shè)計(jì)和服務(wù)，促進(jìn)了創(chuàng)意文化產(chǎn)品的銷(xiāo)售和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。專(zhuān)業(yè)性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)促進(jìn)和拉動(dòng)了創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。據(jù)深圳“文博會(huì)”官方的交易數(shù)據(jù)顯示：第八屆文博會(huì)總成交額達(dá)1435.51億元，其中合同成交額達(dá)877.13億元。第四，展示設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌宣傳和營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，文化創(chuàng)意產(chǎn)品通過(guò)展示設(shè)計(jì)樹(shù)立了品牌形象。品牌是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的核心，品牌形象店的設(shè)計(jì)作為渠道建設(shè)的重要方面，它是企業(yè)形象系統(tǒng)（CIS）的核心內(nèi)容之一。展示設(shè)計(jì)為文化創(chuàng)意產(chǎn)品提供優(yōu)美和個(gè)性的展示空間環(huán)境，體現(xiàn)了消費(fèi)者身份認(rèn)同，從而加強(qiáng)了品牌影響力。巧妙、獨(dú)特的展示設(shè)計(jì)使空間形象成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品個(gè)性的品牌符號(hào)。符號(hào)是負(fù)載和傳遞信息的中介，當(dāng)符號(hào)呈現(xiàn)出來(lái)時(shí)，人們可以通過(guò)符號(hào)意象對(duì)商品進(jìn)行聯(lián)想，從而指導(dǎo)消費(fèi)過(guò)程。第五，展示設(shè)計(jì)項(xiàng)目為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用提供了場(chǎng)所和空間，促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平的提高。展示設(shè)計(jì)項(xiàng)目涉及眾多的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類(lèi)別，使得這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品和項(xiàng)目得到實(shí)踐的機(jī)會(huì)。

比如世博會(huì)、展覽會(huì)、博物館、科技館等的建設(shè)中采用了大量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)，如數(shù)字電影、動(dòng)畫(huà)、虛擬現(xiàn)實(shí)、多媒體技術(shù)、互動(dòng)裝置、雕塑、繪畫(huà)、平面設(shè)計(jì)、環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、裝飾藝術(shù)等，這些產(chǎn)品和技術(shù)通過(guò)展示設(shè)計(jì)的集成和整合，獲得了產(chǎn)業(yè)化的應(yīng)用，同時(shí)文化創(chuàng)意行業(yè)的技術(shù)能力和產(chǎn)品質(zhì)量也得到了提高。第六，展示設(shè)計(jì)是大眾傳播的主要媒介，能夠影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的潮流，從而帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前各大品牌公司紛紛將自己的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)安排在展會(huì)進(jìn)行，展會(huì)往往是各大傳媒集中報(bào)道行業(yè)動(dòng)態(tài)和流行趨勢(shì)的場(chǎng)所。

在商業(yè)展示設(shè)計(jì)之中，展示空間自身成為時(shí)尚和潮流的象征，文化創(chuàng)意品牌通過(guò)不斷地變換展示空間的效果來(lái)營(yíng)造產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格的流行趨勢(shì)，引導(dǎo)大眾的消費(fèi)意識(shí)，提高產(chǎn)品的品位和內(nèi)涵。

三、結(jié)語(yǔ)

展示設(shè)計(jì)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中起著整合、包裝、橋梁、牽引和推動(dòng)的作用。促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須重視展示設(shè)計(jì)的研究和技術(shù)應(yīng)用，通過(guò)政府引導(dǎo)和扶持來(lái)加快展示設(shè)計(jì)的產(chǎn)業(yè)化的步伐，從而推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

作者：李春林 單位：深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師