作者：滿倩倩 單位：陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院

一、好萊塢電影影響下的當(dāng)今中國(guó)電影市場(chǎng)環(huán)境

如果說(shuō)1997年全球上映的《泰坦尼克號(hào)》是好萊塢電影繁榮發(fā)展階段的頂峰，那么2010年的《阿凡達(dá)》無(wú)疑打破了好萊塢電影史上的這部傳奇，創(chuàng)下了17天票房超10億美元的奇跡。如今，對(duì)美國(guó)電影而言，曾經(jīng)的“一筆史無(wú)前例的投資、一堆登峰造極的榮譽(yù)、一種巨制模式的降臨”，對(duì)中國(guó)電影而言，“一個(gè)稱霸十年的票房、一片無(wú)法忘記的淚光、一段揮之不去的記憶”，就這樣被《阿凡達(dá)》所改寫(xiě)?！栋⒎策_(dá)》已經(jīng)成為了一個(gè)符號(hào)——電影產(chǎn)業(yè)火爆的符號(hào)，熱點(diǎn)潮流的符號(hào)。它將好萊塢電影引入3D電影革命的狂潮，在一度商業(yè)化的驅(qū)使下，融入了藝術(shù)化和技術(shù)化，尤其是技術(shù)化的革新，使得好萊塢電影有了更廣闊的發(fā)展空間。可見(jiàn)，好萊塢電影對(duì)中國(guó)電影的沖擊不僅僅局限在了電影產(chǎn)業(yè)，并且波及且滲透到政治、經(jīng)濟(jì)、文化行業(yè)。這種好萊塢電影的影響力帶給中國(guó)的不只是挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)，也是更強(qiáng)烈的中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)力。在中國(guó)電影與好萊塢電影的對(duì)抗中，我們可以看到好萊塢正借助國(guó)家力量和經(jīng)濟(jì)實(shí)力采用多種策略培育和開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，好萊塢的全球化策略迫使中國(guó)不得不重新面對(duì)自身的機(jī)制和體制，接受挑戰(zhàn)尋找生機(jī)，發(fā)展?jié)撛诘淖陨韮?yōu)勢(shì)或有利條件，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的真正繁榮才指日可待。但是由于中國(guó)電影市場(chǎng)長(zhǎng)期處于無(wú)序狀態(tài)，并且中國(guó)獨(dú)特的文化傳統(tǒng)和文化經(jīng)驗(yàn)與好萊塢電影的文化疏離，加上中國(guó)政府對(duì)美國(guó)電影的行政限制，這些障礙阻礙了好萊塢進(jìn)入中國(guó)的進(jìn)程。

為了最大限度地爭(zhēng)取進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的空間，好萊塢采取了種種策略，從20世紀(jì)90年代至今，好萊塢的“中國(guó)熱”持續(xù)升溫，中國(guó)背景的采用，華人、華裔演員的使用，中國(guó)故事的講述與借用，對(duì)中國(guó)功夫的模仿，通過(guò)對(duì)電影制片業(yè)、發(fā)行業(yè)和放映業(yè)的投資和經(jīng)營(yíng)，在中國(guó)建立電影市場(chǎng)，以其他方式在西方故事中植入中國(guó)元素等等一系列的應(yīng)對(duì)措施，使得好萊塢逐步打開(kāi)中國(guó)電影市場(chǎng)的大門(mén)。另一方面，中國(guó)元素也借助好萊塢電影的應(yīng)用和宣傳，給世界一個(gè)了解中國(guó)認(rèn)識(shí)中國(guó)的平臺(tái)，使得中國(guó)在國(guó)際市場(chǎng)上具有更強(qiáng)大的影響力、吸引力和號(hào)召力。從表面看，這貌似是好萊塢為了迎合中國(guó)觀眾所做出的“讓步”，實(shí)則不然，確切的說(shuō)，中國(guó)電影則是在好萊塢“大片”的影響下潛移默化的變化著。

二、中國(guó)內(nèi)地電影走向國(guó)際市場(chǎng)的對(duì)策

首先，從電影類(lèi)型方面，中國(guó)類(lèi)型電影日趨成熟。作為產(chǎn)生于好萊塢的一種商業(yè)電影運(yùn)作模式，類(lèi)型電影近年來(lái)受到各國(guó)電影人越來(lái)越多的重視。分析好萊塢電影長(zhǎng)盛不衰的原因，其中類(lèi)型化則是其取得輝煌戰(zhàn)績(jī)的法寶之一。相比較中國(guó)電影，雖然中國(guó)電影的類(lèi)型化發(fā)展早在二十世紀(jì)二三十年代已初露端倪，但是直到今天，我們?nèi)匀徊坏貌怀姓J(rèn)中國(guó)類(lèi)型電影的缺失，根本無(wú)法和好萊塢類(lèi)型電影相抗衡。不過(guò)我們還是能看到中國(guó)電影在電影產(chǎn)業(yè)方面所作出的努力，比如說(shuō)2009年“紅色主旋律”影片《建國(guó)大業(yè)》、《天安門(mén)》、《萬(wàn)家燈火》等，其中《建國(guó)大業(yè)》“叫好又叫座”，三天就過(guò)億的票房使其成為國(guó)產(chǎn)電影的“賣(mài)座王”?！督▏?guó)大業(yè)》的意義和價(jià)值還在于能夠高揚(yáng)商業(yè)電影或者說(shuō)市場(chǎng)電影的顛覆意義，它是國(guó)產(chǎn)電影商業(yè)化運(yùn)作成功的一個(gè)典型。再如輕喜劇類(lèi)型的電影，章子怡制片的《非常完美》、后起之秀寧浩導(dǎo)演的《瘋狂的賽車(chē)》、馮小剛的《非誠(chéng)勿擾》；科幻片有劉鎮(zhèn)偉的《機(jī)器俠》；動(dòng)畫(huà)片《喜洋洋與灰太狼之牛氣沖天》《馬蘭花》；戰(zhàn)爭(zhēng)片《南京南京》、《斗?！罚粍?dòng)作片《十月圍城》等，這些影片的出現(xiàn)可以反映出中國(guó)電影力求突破類(lèi)型缺失的現(xiàn)狀，眾多國(guó)產(chǎn)影片其實(shí)是具有支撐電影市場(chǎng)的能力的，只不過(guò)中國(guó)特殊的國(guó)情和體制使得中國(guó)電影的影片類(lèi)型呈現(xiàn)交叉覆蓋的特點(diǎn)，國(guó)內(nèi)電影不可能像好萊塢類(lèi)型電影一樣有著經(jīng)典的明確限定的敘事體系，目前國(guó)內(nèi)推出的大部分電影所包含的劇情元素都是多元的，比如說(shuō)《斗牛》，如果要給它一個(gè)準(zhǔn)確的定位，那么它就應(yīng)該被稱為喜劇戰(zhàn)爭(zhēng)片。“沒(méi)有規(guī)矩不成方圓”，中國(guó)電影迫切需要建立一個(gè)規(guī)范并且完善的電影類(lèi)型分類(lèi)，因?yàn)轭?lèi)型電影作為一種商業(yè)娛樂(lè)影片，它的目的性就是獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)和滿足觀眾的娛樂(lè)需求，因此類(lèi)型電影的制作者會(huì)準(zhǔn)確把握市場(chǎng)定位和觀眾群品味的劃分，這樣制作者在電影拍攝之初就對(duì)電影上映后的效果有了一定的預(yù)設(shè)性，從而來(lái)滿足觀眾在觀影前的某種心理期待。

其次，從電影產(chǎn)業(yè)整體狀況來(lái)看，中國(guó)電影應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短、改革調(diào)整，努力完善自己的產(chǎn)業(yè)鏈。與好萊塢相比，深究中國(guó)電影一直處于劣勢(shì)的原因，不僅僅體現(xiàn)為資金缺乏、設(shè)備陳舊、人才短缺，最重要的是中國(guó)電影根本沒(méi)有形成成熟的產(chǎn)業(yè)機(jī)制，也缺乏成熟的市場(chǎng)支持，更缺乏適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的體制保證。由于現(xiàn)在國(guó)內(nèi)電影運(yùn)營(yíng)機(jī)制主要采用缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式，中國(guó)電影的生產(chǎn)方式實(shí)質(zhì)上仍然是一種小工業(yè)生產(chǎn)方式，并沒(méi)有形成真正具有先進(jìn)科技手段和現(xiàn)代管理模式的工業(yè)化生產(chǎn)，這種以計(jì)劃經(jīng)濟(jì)為主、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為輔的工業(yè)體制使得每年生產(chǎn)的相當(dāng)數(shù)量的影片與消費(fèi)者的需要不相適應(yīng)，甚至產(chǎn)生沖突，觀眾對(duì)影片的心理期待減弱必然會(huì)放棄消費(fèi)行為，加上中國(guó)平均票價(jià)過(guò)高限制了普通老百姓進(jìn)入電影院的觀看次數(shù)，無(wú)法培養(yǎng)廣泛受眾的觀影習(xí)慣，更使得中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)幅度減弱。而美國(guó)電影本身就是建立在工業(yè)資本主義高度發(fā)展的基礎(chǔ)之上，使制作、發(fā)行、放映三者連為一體，從而形成完整的市場(chǎng)化投資模式、工業(yè)化生產(chǎn)模式、商品化發(fā)行模式和消費(fèi)化放映模式的運(yùn)作體系。另一方面，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)還缺少好萊塢豐富的國(guó)際化營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，在電影的衍生產(chǎn)品上缺乏開(kāi)發(fā)的意識(shí)，中國(guó)電影將成敗與否幾乎全部寄托在了票房上，并沒(méi)有真正挖掘出文化產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。除此之外，在對(duì)電影的理解上，中國(guó)始終將電影理解為一種藝術(shù)和一種宣傳的手段，而美國(guó)從一開(kāi)始就將電影定位為一種娛樂(lè)。這就注定美國(guó)是將電影作為一種娛樂(lè)工業(yè)來(lái)發(fā)展，在堅(jiān)持基本的大眾電影模式的前提下，采取全球策略，用藝術(shù)電影來(lái)包裝流行電影，從而促進(jìn)電影的流行。不管是好萊塢制片廠制度、明星制度，還是現(xiàn)在的創(chuàng)新性高科技技術(shù)手段，都離不開(kāi)商業(yè)化的娛樂(lè)成分。因此，在電影作為文化消費(fèi)的環(huán)境中，中國(guó)電影要想走出國(guó)門(mén)，走向世界，顯然難以與好萊塢電影相競(jìng)爭(zhēng)。在短時(shí)期內(nèi)，中國(guó)可以采取各種政治經(jīng)濟(jì)措施扶持支持國(guó)產(chǎn)電影的生產(chǎn)和發(fā)行，繼續(xù)限制進(jìn)口影片的配額，限制外資電影院線的建立和外資控股，采用嚴(yán)格的電影審查批準(zhǔn)制度，規(guī)定國(guó)產(chǎn)電影的發(fā)行放映時(shí)間，甚至采取不同的稅收制度，將引進(jìn)大片的大門(mén)盡可能關(guān)閉到最小的程度，從而達(dá)到限制好萊塢電影進(jìn)入中國(guó)以保護(hù)民族電影發(fā)展的目的。但是中國(guó)電影要認(rèn)清這種保護(hù)和扶持只能是一種暫時(shí)的手段，中國(guó)電影業(yè)必須在這個(gè)短暫的保護(hù)階段盡快完成自身的產(chǎn)業(yè)化改造，盡快成為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。作為政府層面，必須盡快完成電影管理觀念和制度的轉(zhuǎn)型，在這一方面，可以對(duì)美國(guó)政府通過(guò)商業(yè)部來(lái)管理電影生產(chǎn)和市場(chǎng)的舉措進(jìn)行研究和借鑒，加強(qiáng)國(guó)家宏觀調(diào)控，一定要轉(zhuǎn)變成電影是產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)行為的意識(shí)，并且制定健全的法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策，按照市場(chǎng)原則、世貿(mào)規(guī)則、文化產(chǎn)業(yè)規(guī)律來(lái)運(yùn)作，在電影生產(chǎn)層面和電影的發(fā)行放映層面都要建立符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律良性循環(huán)發(fā)展的現(xiàn)代企業(yè)制度。