融媒體背景下主持人發(fā)展途徑研究

　　摘　要：融媒體環(huán)境下，媒體人試圖通過媒介載體的豐富性來多角度、多方位的傳播。媒介工作者不僅是要對以往專業(yè)基本功提起高要求，更需對現(xiàn)階段的融媒體進行新適應(yīng)與新操作。主持人在融媒體時代，不單純是將節(jié)目音視頻傳播到多媒體平臺這種淺層適應(yīng)，更要創(chuàng)新節(jié)目制作理念。在保持節(jié)目主持基本形態(tài)的大前提下，主持人要充分適應(yīng)在融媒體時代自身媒介角色定位，主動“有所為”，以節(jié)目為中心，不斷樹立精品意識，成為媒體融合的推動者與實踐者。

　　關(guān)鍵詞：融媒體時代;主持人作用;發(fā)展途徑

　　魏琳; 李朗正， 傳媒論壇 發(fā)表時間：2021-10-31

　　隨著新興信息技術(shù)的更迭與創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒介受到檢驗，傳統(tǒng)媒體人的角色也在面臨著轉(zhuǎn)型。融媒體背景下，每個人都可以是媒體人，執(zhí)掌著自己領(lǐng)域或延展周圍小圈子。而作為傳媒的專業(yè)人士此情況下更應(yīng)該扛起責(zé)任與使命，強化專業(yè)素養(yǎng)、開拓新視界、相應(yīng)進行改變，做到不拘泥、不死板、不枉為。主持人作為廣播電視機構(gòu)不可或缺的組成部分，更要主動“有所為”，以節(jié)目為中心，不斷樹立精品意識，成為媒體融合的推動者與實踐者。

　　一、融媒體時代主持人發(fā)展的必經(jīng)之路

　　在21世紀初被當(dāng)作新媒體的家用電腦，在很多年輕人眼中已經(jīng)成為了傳統(tǒng)媒體，廣播和電視更是成為 “老牌”的傳統(tǒng)媒體了。也許有人會說很久沒有打開收音機和電視機了，但在其生活中一定離不開音頻和視頻。這就說明在新的媒體環(huán)境下，傳播媒介正在逐步發(fā)生改變，但人們對信息的需求不降反增，只是在新的媒體環(huán)境下以一種適應(yīng)新媒體發(fā)展的方式呈現(xiàn)給受眾而已。在這種背景下，廣播電視如果一意孤行走老路，不僅會越走越窄更會發(fā)現(xiàn)前方根本沒有路可以走。在前行的道路上，既不拋棄原有平臺及內(nèi)容優(yōu)勢，又要適應(yīng)媒體發(fā)展新的思路，就需要在拐彎處轉(zhuǎn)型調(diào)整，結(jié)合二者優(yōu)勢，走出一條融合發(fā)展的新路。

　　(一)拓寬發(fā)展之徑

　　融合媒體即多種傳播媒介作用在一起，以互補和增強為目的性，進行全面整合，實現(xiàn)媒介載體的相輔相成。在內(nèi)容為王、宣傳途徑多樣化的現(xiàn)階段，亟需資源互通、利益共通的新興媒體類型。融合媒體既可作為融媒體一個稱呼去實現(xiàn)信息的最大化輸出，亦可作為一個集合體的總稱，把報紙、廣播電視、“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢互補，使得它們帶來不論效用、手段或是成效的全方位提升。就如同一個新聞通過不同的途徑被獲悉，這不僅僅是技術(shù)手段的創(chuàng)新，也體現(xiàn)了在實際生活化場景中更為全面的影響力。因此融合媒體具有很強的適應(yīng)性，每個個體都發(fā)揮著不可代替的積極作用。所以為適應(yīng)融媒體變化形式，主持人必須不斷地提升自己的能力，使自己在媒體中的作用得到充分發(fā)揮，從而促進自身及融媒體發(fā)展，以主持人能力的提升拓寬發(fā)展之徑。主持人必須對融媒體時代有系統(tǒng)的認識，并根據(jù)這些變化從主持的角度進行相應(yīng)的變革定位，以自己主動的變化來充分適應(yīng)融媒體時代發(fā)展要求。

　　(二)優(yōu)勢互補之需

　　新媒體迅猛發(fā)展，并不等于說傳統(tǒng)媒體完全沒有了生存空間，相反傳統(tǒng)媒體具有許多獨特優(yōu)勢。當(dāng)這種優(yōu)勢與新媒體相結(jié)合時，便能獲得全新的發(fā)展空間與機遇。雖然新媒體具有高度交互性、自主參與性、內(nèi)容多元化等諸多優(yōu)勢，但在迅猛發(fā)展的過程中，也面臨著內(nèi)容趨同化、權(quán)威性不夠、缺乏深度報道、人員儲備不足等局限，而這些缺點恰是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點。對于廣播電視來說，“融媒體”的概念不是將傳統(tǒng)媒體制作的節(jié)目內(nèi)容上傳到各個新媒體平臺那么簡單。而是要優(yōu)勢互補、借力發(fā)展，不斷找尋新的發(fā)展空間，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新升級與信息的多元傳播，使各環(huán)節(jié)能夠高效運轉(zhuǎn)，提升媒體影響力，滿足受眾多層次的需求。因此，融媒體背景下主持人要基于融媒體的特色，查漏補缺，發(fā)揮自己的互補優(yōu)勢。

　　二、融媒體背景下主持人作用發(fā)揮

　　隨著融媒體的遍地開花，很多傳統(tǒng)的工作都被有機融合在一起，以更好地進入新時代要求中來，傳媒人(或單指此項專業(yè)工作者或代表從事此項工作的群體)，亟需重新審視與校正自身角色定位。主持人在融媒體時代，不單純是將節(jié)目音視頻傳播到多媒體平臺這種淺層適應(yīng)，更要創(chuàng)新節(jié)目制作理念，在保持節(jié)目主持基本形態(tài)的大前提下，更要充分適應(yīng)在融媒體時代主持人的媒介角色定位。

　　(一)充分發(fā)揮傳播內(nèi)容的作用

　　從傳統(tǒng)媒介輸出，到新媒體發(fā)展，乃至瞬息直播，每一次的改變都是技術(shù)的進步，知識在不斷更新，技術(shù)也在不斷迭代。融媒體環(huán)境下，媒體人試圖通過媒介載體的豐富性來多角度、多方位的傳播。媒介工作者不僅是要對以往專業(yè)基本功提起高要求，更需對現(xiàn)階段的融媒體進行新適應(yīng)與新操作。傳播的力量不僅僅在于事物本身，也在于對事物背后的延展與涉獵，以保障經(jīng)濟發(fā)展的長期性與穩(wěn)定性，以保障文化生活的豐富性與活躍性。主持人的作用是宣傳工作體系中的重要組成部分及不可或缺的重要環(huán)節(jié)。其語言會帶動整體節(jié)奏，即影響到整個宣傳的效果，具備感染力、創(chuàng)新型與實踐性為一體的主持人會加速獲得受眾的關(guān)注，讓所播節(jié)目收視率上升及達到可觀效果。如今，我們有各大網(wǎng)絡(luò)平臺，有各大媒介載體的應(yīng)用，使得同一個宣傳內(nèi)容可以通過許多種途徑去宣傳，也意味著同一個內(nèi)容是可以編排出不同的表現(xiàn)形式來適應(yīng)相關(guān)媒介載體的。與單一輸出和固定輸入相比，多種媒介融合即是融媒體的突出特點，因此適應(yīng)其規(guī)律發(fā)展并不斷進步，是主持人媒介角色轉(zhuǎn)變的重要一步。

　　(二)充分落實傳播內(nèi)容的作用

　　廣播電視傳媒的使命即宣傳貫徹落實國家大政方針思想傳播做到有的放矢，并始終保持正確導(dǎo)向。其向受眾傳播訊息，傳達新聞，與受眾無縫對接等，在落實傳播內(nèi)容中具有重要的作用。受眾接受到訊息去遵循或者去改善經(jīng)濟、文化、生活方向是傳媒人要做到的重要使命，是主持人努力追求的目標。主持人和受眾是雙向促進、雙向交流、雙向制約的發(fā)展過程。新時代融媒體的各種媒體融合在一起，起到的作用更為新鮮、有力量，作用到受眾的視野中也顯得更為具象，有趣。而主持人身在其中，就成為了黨與人民群眾的一座橋梁，在雙方之間建立起有效的聯(lián)系。傳媒人要積極發(fā)揮正向傳播的作用，不斷改進，不斷創(chuàng)新，提出新要求，宣傳正能量，規(guī)避風(fēng)險，對傳播內(nèi)容做到積極預(yù)警與正向面對，并和受眾群體進行良好的連接。主持人作為整個宣傳內(nèi)容的推動者之一，也承擔(dān)著振興媒體事業(yè)的使命，所以主持人要不斷提高自己的思想境界、社會責(zé)任感，并樹立正確的人生觀及價值觀，以促進傳媒事業(yè)健康發(fā)展。

　　三、融媒體背景下主持人發(fā)展途徑

　　社會的發(fā)展節(jié)奏變得愈來愈快，對工作、生活、娛樂等方方面面都提出來新的要求。在緊張與快速的工作生活中，新聞類、資訊類、文化類等大眾所需的傳播，其覆蓋面與傳播度也大幅提升。這種高要求與高強度下，傳媒人應(yīng)加快步伐、相應(yīng)改進、提升傳播能力，實踐中勇于創(chuàng)新，做好融媒體時代下角色定位與轉(zhuǎn)變，做到傳播度與美譽度并存，以更多元、更立體、更完備的內(nèi)容傳遞給廣大受眾。

　　(一)善用平臺資源，加強知識整合

　　融媒體時代下強調(diào)內(nèi)容為王是時下主流。多重復(fù)雜的手段之下，回歸內(nèi)容本身，加強內(nèi)容為王依舊是傳媒人不變的信條。融媒體環(huán)境下，提高內(nèi)容質(zhì)量，依舊是如今要強調(diào)與注重的因素。融媒體時代各個新事物的誕生與發(fā)展，表現(xiàn)在內(nèi)容方面是內(nèi)容所產(chǎn)生的巨大感召力是會超脫于形式，不同形式的媒介對優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需求是一致的。且融媒體的平臺涵蓋逐漸擴大，媒體人將面臨著更多的體驗，作為傳話筒的主持人地位也更加重要。

　　主持人作為信息傳播的主體，應(yīng)了解各種資源，通過自身的專業(yè)知識對所獲得的資源進行分類和整合，使各種資源能夠自己使用，成為自己的資源。同時，要通過各種資源充實自身，提高自身素養(yǎng)，不斷完善自身，從而增強自身能力，得到大家的認可。在媒體整合的背景下，自我提升的態(tài)度始終是提高主持人專業(yè)素質(zhì)的關(guān)鍵。當(dāng)前時代的發(fā)展速度超出了人們的想象，信息和知識也在迅速更新。為了向觀眾提供更好廣播電視服務(wù)機制，主持人也需要跟上時代的步伐，不斷補充和學(xué)習(xí)新知識。

　　(二)轉(zhuǎn)化角色定位，提高綜合實力

　　融媒體之下即新媒體的層級出現(xiàn)，以新的內(nèi)容形式承載核心價值，在傳播途徑上更立體多彩，將傳統(tǒng)的基石與新興的手段相融合有機結(jié)合起來。從輸出內(nèi)容到輸出內(nèi)容服務(wù)，從單方出口到雙方碰撞，媒體人思維模式發(fā)生悄然變化，媒體人要實時把握市場及受眾的需求與心里預(yù)期，通過新舊媒體手段收集與對外輸出信息，加強自身素養(yǎng)及專業(yè)能力并蓄，不斷提高個人整體乃到行業(yè)整體的綜合實力。

　　融媒體時代的到來，各種平臺源源不斷出現(xiàn)，并有一定的多樣性，作為一個合格的主持人要能夠讓自己適應(yīng)各種各樣的角色。從本質(zhì)上講，主持人塑造多樣性的角色是通過各種媒體平臺展示自我的一種方式，通過不同的媒體平臺塑造不同的形象，使其更加豐富多彩和多樣化。因此，主持人需要角色轉(zhuǎn)換及發(fā)展綜合實力，同時在選題能力及主持方式上創(chuàng)新，提高宣傳信息的真實性、時效性與可傳播性，促進傳媒行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

　　(三)提升語言魅力，感染臨場氣氛

　　不得不說融媒體時代下的受眾，他們的生存環(huán)境、生活習(xí)慣、生產(chǎn)機制及信息到達渠道已經(jīng)是不日而語發(fā)生著大變化。

　　1.高速運行，無限可能

　　大數(shù)據(jù)背景下的受眾分類，超過半數(shù)的受眾通過手機端、新APP端等社交媒介載體以獲取新聞資訊為主要方式。如今信息爆棚，每日新鮮出爐，個人無須單一源于或報紙或電視等去獲悉，而通過視聽手段或微信或微博或頭條等大V或新類新聞端去獲悉，這些并不是說受眾不喜愛內(nèi)容，而是當(dāng)內(nèi)容出現(xiàn)了創(chuàng)新實現(xiàn)，受眾的接受度與使用率會更大更廣。融媒體環(huán)境下，內(nèi)容使用性能與到達分享率也大幅度提升，媒體人的綜合素質(zhì)亟需提升。高速運行的時代，媒體發(fā)展無限可能，主持人要追求創(chuàng)新，并堅持多條途徑開拓，以提升語言魅力感染到臨場的氛圍。

　　2.善用語言，抓住眼球

　　主持人是一個依靠語言來傳達信息觀點的專業(yè)。它自己的語言風(fēng)格和吸引力可以在很大程度上決定觀眾的反應(yīng)和喜愛指數(shù)。一般在媒體融合的背景下，觀眾越來越多地要求廣播電視節(jié)目的質(zhì)量且更加多樣化，所以為了全面提高主持人的專業(yè)性，我們必須從進一步提高語言吸引力入手。以新聞廣播為例，人們對事件的理解通常取決于播音員和主持人的講故事的水平，故在播放時應(yīng)該通過語言藝術(shù)，將自己置于事件悲傷或喜悅的場景中，或者向觀眾充分表達嚴肅的現(xiàn)場氣氛，讓觀眾真正了解活動的精髓。此外，播音員主持人應(yīng)善于利用現(xiàn)場的音頻設(shè)備，有效地掌控現(xiàn)場的氣氛和情感，并用音樂渲染氛圍，使語言發(fā)揮更大的吸引力。

　　再比如綜藝節(jié)目之奇葩辯論節(jié)目《奇葩說》憑借其“說、逗、學(xué)、藝”口才的本領(lǐng)、思想的深刻以及奇葩選手的奇思妙想加之知名嘉賓的思維碰撞，贏得了受眾認可。其專業(yè)辯論更為親民，全民都可參與暢所欲言，語言藝術(shù)魅力無窮。《奇葩說》可謂異軍突起，自開播以來，首次就輕松破微博平臺話題閱讀量10億，此現(xiàn)象級為眾多學(xué)者及媒介關(guān)注。而作為相聲界后代、優(yōu)秀主持人馬東，以其卓越影響力與營銷力，聘用人生導(dǎo)師及專業(yè)大流，另集結(jié)多位專業(yè)辯才鬼才與“奇葩星球”人類，對節(jié)目的提升功不可沒。新媒體時代下，各種生活娛樂化、真人秀等內(nèi)容充斥著大小屏幕，受眾視線正在不斷受到?jīng)_擊，新一輪的創(chuàng)新思想與觀點正在不斷涌現(xiàn)，為受眾所創(chuàng)作出的綜藝作品與受眾的口碑息息相關(guān)。在快速發(fā)展的今天，綜藝節(jié)目不再單純是自吹自擂，而是從網(wǎng)絡(luò)信息中、大數(shù)據(jù)中分析受眾需求與喜好，從中得到其真正感興趣的內(nèi)容與形式，從而為群體量身定做的綜藝節(jié)目處于收視率上揚，季季推新，打造節(jié)目獨特標簽，處不敗之池。在這種情形下，多彩的主持人風(fēng)格帶給受眾也是耳目一新的，這無疑有利于提高收視率與媒體效益。

　　3.頭腦清醒，掌控能力

　　融媒體的發(fā)展是一把雙刃劍，多元化的信息傳播方便了受眾獲取信息，同時也滋生了很多不良信息。但傳媒不論發(fā)展成什么樣子，即使是高速下仍需做到真實與深度，承擔(dān)著社會輿論傳播力與社會責(zé)任口舌擔(dān)當(dāng)。比如新聞事件出現(xiàn)時，新興媒介即新媒體對其海量報道，會有片面及難辨真假的報道，這時候主持人就需要頭腦清醒，用正解的態(tài)度及分析事件全面的能力，追溯事件源頭，分析和探索到事件本身的準確度及真實性。又比如泛娛樂化記錄，依舊不能失去事物本身的紀實性，不能為了惡搞或者利益去為了對位而對味，過度消費作品，而產(chǎn)出不良影響。融媒體環(huán)境下，面對媒介信息的多元化，主持人的職業(yè)素養(yǎng)及道德標準有利于保證內(nèi)容質(zhì)量，維護媒體的公信力，因此，主持人在提升專業(yè)能力的同時，還要注重職業(yè)素養(yǎng)和道德標準的提升。

　　四、結(jié)語

　　綜上所析，融媒體時代下主持人不僅能夠起到積極宣傳的作用，完成宣傳信息的發(fā)揮、落實與傳遞。同時需具備應(yīng)用融媒體平臺進行自我展現(xiàn)、充分利用融媒體下的各種資源、利用融媒體塑造多樣化角色、提高語言感染力和加強自身知識儲備等舉措，來提升主持人的綜合能力，使其能夠在傳媒事業(yè)中的積極作用得到充分體現(xiàn)。社會的高速發(fā)展，信息的爆炸輸出，傳媒的表現(xiàn)形式多樣化，融媒體時代下受眾更喜好手機端或者電腦端獲取新聞信息，實現(xiàn)新舊傳媒交替、互相學(xué)習(xí)、互相吸引。新媒體的盛行與傳播，促進了傳統(tǒng)媒體的加快創(chuàng)新腳步，推動了工作者改進工作方法、內(nèi)容及周圍環(huán)境的發(fā)生變化。融媒體時代下傳媒人，需要積極面對，轉(zhuǎn)換角色促進自身發(fā)展，改進職業(yè)定位及任務(wù)探究，從傳媒工作者的角度促進整個傳媒界的欣榮向上發(fā)展。

　　融媒體的廣泛運用，帶給人們更多的是生活方式及接受程度的改變。而“互聯(lián)網(wǎng)+”作為新媒體應(yīng)用中的中堅力量也證明了其步步為實的前進步伐。可以說融媒體的出現(xiàn)是資訊互通、人人交流的一次飛躍，俗諺 “自然科學(xué)的一小步，人文科學(xué)一大步”。因此融媒體帶來的時代意義是對整個社會發(fā)展起到推進作用。人們逐漸對融媒體產(chǎn)生興趣、為之所動，從此衍生的網(wǎng)絡(luò)文化、虛擬生活、電子化應(yīng)用等。主持人必須對融媒體時代有系統(tǒng)的認識，并根據(jù)這些變化從主持的角度進行相應(yīng)的變革定位，以自己主動的變化來充分適應(yīng)融媒體時代發(fā)展要求。其工作者在此背景下的專業(yè)提升、理論升級、媒介擇選、創(chuàng)新能力都隨之附和，而提供發(fā)布更妥當(dāng)、更權(quán)威及更及時準確的現(xiàn)實反應(yīng)，促進社會文明新發(fā)展。