中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑探討

　　摘 要：隨著數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃成長(zhǎng)，逐漸成為經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)，但也要清醒認(rèn)識(shí)到，在文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系形成過程中還存在發(fā)展不均衡等問題，需要我們不斷探索適合中國(guó)國(guó)情的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路。

　　關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);電子出版業(yè);文化產(chǎn)業(yè)園

　　改革開放以來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)從探索實(shí)驗(yàn)逐步走向振興壯大，然而在發(fā)展中也凸顯出產(chǎn)業(yè)定位不清、同質(zhì)化過度等一系列問題與弊端。通過研究我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史、現(xiàn)狀和經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是本文研究的目的與方向。

　　一、 文化產(chǎn)業(yè)園的蛻變與顛覆

　　(一)第一代文創(chuàng)園：創(chuàng)意房東

　　第一代文創(chuàng)園園區(qū)與企業(yè)的關(guān)系可以簡(jiǎn)單概括為：房主與租客。坐地收租的1.0時(shí)代，園區(qū)收入幾乎都來(lái)自廠房、辦公室租金。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，文化園區(qū)僅僅只是二房東和物業(yè)，負(fù)責(zé)提供辦公用房和以收房租盈利。簡(jiǎn)單粗暴的租金盈利模式，使初期的文創(chuàng)園定位模糊，發(fā)展困難，很多文化園區(qū)經(jīng)營(yíng)慘淡，最后以倒閉收?qǐng)觥?/p>

　　不少定位不清的文創(chuàng)園項(xiàng)目，顯現(xiàn)出同質(zhì)化的弊病。一些房地產(chǎn)開發(fā)商打著文化產(chǎn)業(yè)的幌子，實(shí)質(zhì)做的確是地產(chǎn)房產(chǎn)。餐飲店、酒吧、KTV……這些與文產(chǎn)完全無(wú)關(guān)的店家，擠占了真正文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)的生存空間。有些企業(yè)甚至只是為了騙取租金補(bǔ)貼、孵化優(yōu)惠等各種補(bǔ)貼和政策紅利等。1.0時(shí)代相當(dāng)大的一部分文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)處在集體吃政策的層面。

　　(二)第二代文創(chuàng)園：提供服務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式

　　文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的可持續(xù)發(fā)展有賴于運(yùn)營(yíng)商提供增值服務(wù)，園區(qū)要實(shí)現(xiàn)從收租的房東到入駐者合作伙伴的轉(zhuǎn)變。對(duì)于入駐企業(yè)來(lái)說(shuō)，增值服務(wù)就是希望園區(qū)能成為中間人，為他們搭建產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)，向上溝通政府方向業(yè)務(wù)，向下整合園區(qū)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展?？偟膩?lái)說(shuō)，政府不能長(zhǎng)期扶持一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最終必須回歸市場(chǎng)，因此也必須按照商業(yè)市場(chǎng)運(yùn)作，培育出自己的“造血功能”。

　　(三)第三代文創(chuàng)園：線上+線下的協(xié)調(diào)服務(wù)趨勢(shì)

　　3.0版文創(chuàng)園模式融合了第一、二代文創(chuàng)園特點(diǎn)，借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的全新商業(yè)模式，通過互聯(lián)網(wǎng)使創(chuàng)意滲透，創(chuàng)意是水，滲透各個(gè)行業(yè)。滲透第一產(chǎn)業(yè)就是創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，滲透第二產(chǎn)業(yè)就是工業(yè)設(shè)計(jì)，滲透第三產(chǎn)業(yè)就是服務(wù)設(shè)計(jì)。

　　二、 數(shù)字化時(shí)代的趨勢(shì)與創(chuàng)新

　　(一)同人小說(shuō)的熱潮

　　同人小說(shuō)，是指粉絲們對(duì)自己喜愛的小說(shuō)、動(dòng)漫、影視等作品進(jìn)行二次創(chuàng)作，一般沿襲原作的主要角色、故事情節(jié)和背景設(shè)定。中國(guó)最著名的同人小說(shuō)網(wǎng)樂乎(www.lofter.com)，注冊(cè)人數(shù)超過百萬(wàn)，日均活躍用戶過萬(wàn)。

　　(二)眾籌平臺(tái)的蓬勃發(fā)展

　　眾籌是一種新興的商業(yè)模式概念，即個(gè)人、組織或平臺(tái)，利用互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)站傳播開放和個(gè)性化的特性，直接面對(duì)大眾展示自己的創(chuàng)意和產(chǎn)品并發(fā)起集資，來(lái)支持自己的項(xiàng)目。

　　眾籌具有傳統(tǒng)商業(yè)銷售所不具備的三個(gè)優(yōu)勢(shì)：一是開放性，即打破生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間嚴(yán)格明確的界限，使消費(fèi)者通過資助參與到生產(chǎn)過程中，成為項(xiàng)目的聯(lián)合生產(chǎn)者;二是人格化，即通過體現(xiàn)和篩選消費(fèi)者的價(jià)值取向和品味，外化文化產(chǎn)品的人格化屬性;三是集聚性，即通過眾籌產(chǎn)品的選擇提現(xiàn)消費(fèi)者的價(jià)值觀和文化趣味，凝聚和建設(shè)粉絲社群，形成一個(gè)忠實(shí)的消費(fèi)群體。

　　三、 溫州市龍灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑探討

　　推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)上融合發(fā)展，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)和帶動(dòng)作用。

　　(一)“文化+制造”

　　龍灣區(qū)素有“制造大區(qū)”之稱，要充分發(fā)揮“文化創(chuàng)意”的驅(qū)動(dòng)作用，加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)融合發(fā)展，綜合利用工業(yè)設(shè)計(jì)、品牌策劃、營(yíng)銷推廣等文化創(chuàng)意手段，將文化元素有機(jī)融合到制造業(yè)研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等各個(gè)環(huán)節(jié)，提升“中國(guó)制筆之都”等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的文化附加值，實(shí)現(xiàn)從“傳統(tǒng)制造”向“龍灣智造”轉(zhuǎn)變。

　　(二)“文化+網(wǎng)絡(luò)”

　　搶抓科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的機(jī)遇，發(fā)揮龍灣國(guó)家級(jí)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)和浙南科技城信息技術(shù)發(fā)達(dá)的優(yōu)勢(shì)，加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、軟件信息、數(shù)字服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)，加快培育文化新業(yè)態(tài)，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展新空間。

　　(三)“文化+時(shí)尚”

　　一方面充分利用“大拆大整”“大建大美”城市有機(jī)更新中騰出的發(fā)展空間，一方面通過對(duì)舊產(chǎn)房、舊街區(qū)的改造提升，在有限的土地資源上擠出成片、成塊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。貫徹落實(shí)《龍灣區(qū)(高新區(qū))時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2015～2020年)》，特別是打造蒲州時(shí)尚創(chuàng)意板塊，推進(jìn)時(shí)尚與文化創(chuàng)意、文化科技等功能融合發(fā)展，打造文化+時(shí)尚的溫州東部城市中心新地標(biāo)。

　　(四)“文化+科技”

　　推進(jìn)文化與科技的雙向融合，用科技提升文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益。加快推進(jìn)浙南·云谷、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新天地、文昌創(chuàng)客小鎮(zhèn)等文創(chuàng)類創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)建設(shè)，積極引進(jìn)映創(chuàng)空間等文創(chuàng)類眾創(chuàng)空間，加快文化與科技創(chuàng)新的融合。著力培育一批成長(zhǎng)型高新技術(shù)文化企業(yè)，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與科技價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一。

　　四、 結(jié)語(yǔ)

　　中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展趨勢(shì)向好，但還有很多需要改進(jìn)和努力的地方。加快建設(shè)具有中國(guó)特色的民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對(duì)促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力意義重大。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1]葉暉.遼寧文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的策略研究[J].渤海大學(xué)學(xué)報(bào)，2016(2)：139-142.

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　　[3]武小菲.泛閱讀時(shí)代富媒體在數(shù)字出版中的應(yīng)用[J].出版發(fā)行研究，2014(8)：54-57.

　　作者：陳樂結(jié)

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